Radiobranschen i den moderna världen befinner sig i en intressant situation. Allt fler konkurrenter dyker upp i form av strömmande musiktjänster och podcaster, men samtidigt fortsätter radion, även om den är under enorm press, att behålla sin position på marknaden, och i krissituationer uppvisar den till och med en säker positiv trend både i vad gäller täckning och lyssningstid.
Varför förblir radio den huvudsakliga informationskällan för miljontals människor? Vilken speciell roll tilldelas musikradion idag? Många studier visar att radio har en unik egenskap: att återhämta sig så snabbt som möjligt i kristider och överträffa tidigare prestationer.
Radio i kris: orsaker till dess popularitet
I Ryssland, under coronavirus-pandemin, ökade, enligt Mediascope, varaktigheten av att lyssna på radio med 17 minuter. I dag, mot bakgrund av en instabil politisk och ekonomisk situation, enligt en studie som genomfördes från 14 mars till 3 april 2022, fortsätter 87 % av Moskvainvånarna över 12 år att lyssna på radio under samma tid som före eller mer.
Fri tillgång
En av anledningarna till sådan dynamik säger experter att radion är gratis och tillgång till den är gratis.
Förtroende
Radio förblir också den kommunikationskanal som publiken har mest förtroende för, vilket blir särskilt viktigt i en tid då media svämmar över av förfalskningar. Enligt en studie från Eurobarometer i Rysslands centrum litar radion på 59 % av befolkningen. 24 av 33 EU-länder anser att radio är den mest tillförlitliga informationskällan.
Terapeutisk effekt
Det finns en annan förklaring till sådan popularitet av radio. Enligt undersökningar som gjordes i mars-april i år slår 80 % av de tillfrågade på radion när de vill pigga upp sig själva. Ytterligare 61 % medger att radio fortfarande är en bekväm bakgrund för deras liv.
Kulturologer talar om musikens enorma terapeutiska roll. Doktor i konstvetenskap, doktor i kulturstudier och professor vid Moskvainstitutet för fysik och teknologi Grigory Konson ser musikens inflytande på den mänskliga själens känslomässiga sfär på detta sätt:
"Ett musikstycke kommer i resonans med den känslomässiga upplevelsen av en person som är nedsänkt i ett visst psykologiskt tillstånd. Musik har blivit en del av vardagen och programmerar handlingssättet och i slutändan livet självt. Om du använder den «musikaliska» hjälpen på rätt sätt, för ditt eget nöjes skull, och lyssnar till exempel på dina favoritlåtar på radio, kommer du nästan alltid att systematiskt kunna förbättra din världsbild och självkänsla.
En särskild roll i detta sammanhang tillhör musik- och underhållningsradio, i synnerhet med fokus på ryskspråkigt innehåll.
Mot bakgrund av instabilitet orsakad av både coronavirus-pandemin och aktuella händelser, strävar publiken undermedvetet efter ett begripligt, nära innehåll, som hjälper till att bekämpa ångest, hitta stödpunkter i livet och skapar en känsla av klarhet i vad som händer.
"I vilken utsträckning människor behöver bra, mentalt nära musik, bekanta, pålitliga DJs, och viktigast av allt, en enkel påminnelse om att allt kommer att bli bra, allt kommer att ordna sig, blev särskilt märkbart under pandemin och kommer nu i förgrunden igen , säger programledaren för Russian Radio, en radiostation som uteslutande sänder ryskspråkiga låtar, Dmitry Olenin. Det är viktigt för alla presentatörer att känna detta behov hos publiken i dig. Och vi kan säga att programledarna för rysk radio nu har en riktigt viktig och ansvarsfull roll.”
Dagens kris mot bakgrund av sanktioner kan bli en språngbräda för radio: en trigger som gör att branschen kan nå en ny utvecklingsnivå. Det är bara viktigt att se denna möjlighet.