Många människor förstår inte helt hur djurhållning påverkar våra liv och liv för biljoner djur varje år. Vårt nuvarande matsystem är den största bidragsgivaren till klimatförändringen, men de flesta människor misslyckas med att göra den kopplingen.
En av anledningarna till att folk inte förstår den globala effekten av fabriksodling är att de frågor som är förknippade med det inte får den breda täckning som behövs för att utbilda konsumenter som inte uppmärksammar djurrättsfrågor tillräckligt.
Fram till släppet av filmen Cattleplot tänkte de flesta inte ens på att det fanns ett samband. Tanken på att ens kostval och matinköp direkt påverkar klimatförändringen slog dem aldrig upp. Och varför skulle det?
Till och med de mest framstående miljö- och hälsoorganisationerna i världen har glömt att diskutera sambandet mellan köttkonsumtion och dess negativa inverkan på allt omkring oss.
Medan The Guardian har gjort ett fantastiskt jobb med att lyfta fram miljöpåverkan från kött och mjölk, ignorerar de flesta andra organisationer – även de som fokuserar på klimatförändringar – köttindustrin. Så varför lämnas detta ämne utan uppmärksamhet från den stora majoriteten av mainstreammedia?
Faktum är att allt är enkelt. Folk vill inte känna skuld. Ingen vill tvingas tro eller erkänna att deras handlingar förvärrar problemet. Och om mainstreammedia börjar bevaka dessa frågor är det precis vad som kommer att hända. Tittarna kommer att tvingas ställa obekväma frågor till sig själva, och skuld och skam kommer att riktas mot media för att de får dem att brottas med den svåra verkligheten att deras val vid middagsbordet spelar roll.
I en digital värld som svämmar över av innehåll och så mycket information att vår uppmärksamhet nu är extremt begränsad, har organisationer som finns på reklampengar (trafik och klick) inte råd att tappa läsare på grund av innehåll som får dem att må dåligt över ditt val och dina handlingar. Om det händer kanske läsarna inte kommer tillbaka.
Dags för förändring
Det behöver inte vara så här, och du behöver inte skapa innehåll för att få folk att känna skuld. Att informera människor om fakta, data och det verkliga läget är det som sakta men säkert kommer att förändra händelseförloppet och leda till verkliga förändringar.
Med den växande populariteten för växtbaserad mat är människor nu mer än någonsin redo att överväga att ändra sin kost och sina vanor. När fler livsmedelsföretag skapar produkter som tillgodoser behoven och vanorna hos en stor befolkning, kommer efterfrågan på faktiskt kött att minska i takt med att nya produkter blir mer skalbara och sänker priserna som köttkonsumenter är vana vid att betala för sina måltider.
Om du tänker på alla framsteg som har gjorts inom den växtbaserade livsmedelsindustrin under bara de senaste fem åren, kommer du att inse att vi är på väg mot en värld där djuruppfödning är föråldrad.
Det kanske inte verkar tillräckligt snabbt för några av de aktivister som kräver djurens befrielse nu, men samtalet om växtföda kommer nu från människor som för bara en generation sedan inte drömde om att njuta av vegoburgare. Denna utbredda och växande acceptans kommer att göra människor mer villiga att lära sig mer om orsakerna till varför växtbaserad näring blir mer och mer populär.
Förändringar sker och sker snabbt. Och när fler och fler medier är redo att diskutera den här frågan öppet, kompetent, och inte skämmer ut människor för deras val, utan lär dem hur de kan göra bättre, kan vi göra det ännu snabbare.