Snowboardåkning är en passion, ett livsverk, ett kall och samtidigt en stor kärlek. Så tänkte tre vänner från den franska staden Clermont-Ferrand och skapade 2008 sportklädesmärket Picture Organic. Jeremy, Julien och Vincent har varit vänner sedan barndomen, åkt skateboard genom stadens gator och åkt snowboard tillsammans och tagit sig ut i bergen. Jeremy var en arkitekt som ritade för familjeföretaget, men han drömde om ett eget företag relaterat till hållbarhet och miljö. Vincent hade precis tagit examen från Handelshögskolan och förberedde sitt arbetsschema på kontoret. Julian arbetade i Paris med marknadsföringen av Coca-Cola. De tre förenades av en kärlek till gatukulturen – de tittade på film, följde idrottarna som inspirerade till skapandet av en klädlinje. Huvudprincipen som enhälligt valdes var miljövänlighet och arbete med hållbara material. Detta utgjorde grunden inte bara för skapandet av klädmodeller, utan för hela verksamheten som helhet.
Killarna öppnade sitt första "högkvarter" i bilservicebyggnaden. Det tog inte lång tid att komma på ett namn: 2008 släpptes en film om snowboardåkning "Bild på detta". De tog bild från det, lade till nyckelidén om Organic – och äventyret började! Produktionskonceptet var tydligt: killarna valde de bästa möjliga miljövänliga materialen, skapade sin egen unika design, som stack ut med ovanliga färger och bra kvalitet. Klädsortimentet har utökats successivt, med alla produkter tillverkade av 100 % återvunnet, ekologiskt eller ansvarsfullt framställt material. Logiken var enkel: vi rider i bergen, vi älskar och uppskattar naturen, vi tackar den för dess rikedom, så vi vill inte störa dess balans och skada jordens ekosystem.
2009 reste skaparna av Picture Organic runt i Europa med den första kollektionen. I Frankrike och Schweiz var varumärkets produkter och värderingar entusiastiska. Det året lanserade Picture den första kollektionen av återvunna ytterkläder i polyester. I slutet av året hade killarna redan levererat sina kläder till 70 butiker i Frankrike och Schweiz. 2010 såldes varumärket redan i Ryssland. Picture Organic har ständigt letat efter innovationer för att producera den mest miljövänliga och samtidigt riktigt coola utrustningen.
2011, vid den tredje vinterkollektionen, blev det klart hur mycket tyg som faktiskt finns kvar efter produktionen. Företaget bestämde sig för att använda dessa beslag och göra foder för snowboardjackor av dem. Programmet hette "Factory Rescue". I slutet av 2013 sålde Picture Organic hållbara vinterkläder i 10 länder genom 400 återförsäljare.
Picture bildade snart ett partnerskap med Agence Innovation Responsable, en fransk organisation som skapar omfattande tillväxtstrategier för hållbara företag. AIR har under åren hjälpt Picture Organic att minska sitt koldioxidavtryck, implementera ekodesign och skapa sitt eget återvinningsprogram. Till exempel, varje Picture Organic-kund kan ta reda på på varumärkets hemsida vilken typ av eko-fotavtryck den lämnarköpa ett eller annat.
Lokal produktion minskar påverkan på miljön avsevärt. Sedan 2012 har några av Pictures produkter producerats i Annecy, Frankrike, tillsammans med Jonathan & Fletchers forsknings- och utvecklingsstudio, som har skapat klädprototyper. Pictures miljösatsning fick högsta betyg. Helt återvinningsbar jacka vinner två guldpriser 2013 ”Environmental Excellence” på världens största sportmässa ISPO.
I fyra år Bildteamet har vuxit till 20 personer. De arbetade alla i Annecy och Clermont-Ferrand i Frankrike och interagerade dagligen med ett utvecklingsteam som var utspridda över hela världen. Under 2014 höll företaget ett intensivt Picture Innovation Camp, dit det bjöd in sina kunder. Tillsammans med turister och resenärer har grundarna av företaget byggt upp en varumärkesutvecklingsstrategi, diskuterat vad som kan förbättras och läggas till i sortimentet.
Under året för märkets sjuårsjubileum skapade Jeremys far, en arkitekt och konstnär, tryck för en exklusiv klädkollektion. Samma år, efter två år av utveckling och forskning, släppte Picture Organic en helt miljövänlig hjälm. Utsidan var gjord av en majsbaserad polylaktidpolymer, medan fodret och nackbandet var gjorda av återvunnen polyester.
Redan 2016 sålde märket sina kläder i 30 länder. Picture Organics samarbete med World Wildlife Fund (WWF) har blivit ett landmärke. Till stöd för WWFs arktiska program, som är tillägnat bevarandet av arktiska livsmiljöer, har Picture Organic släppt en gemensam samarbetskollektion av kläder med det igenkännliga pandamärket.
Idag tillverkar Picture Organic hållbara, miljövänliga kläder för surfing, vandring, snowboard, ryggsäckar, skid- och snowboardväskor och mer. Varumärket utvecklar en ny generation kläder som inte kommer att skada naturen. Alla Picture Organic-kläder är certifierade av Global Organic Textile Standard och Organic Content Standard. 95 % av bomullen som märkets produkter är gjorda av är ekologisk, resterande 5 % är återvunnen återvunnen bomull. Ekologisk bomull kommer från den turkiska produktionen av Seyfeli, som ligger i Izmir. Företaget använder återvunnen plast för att göra jackor. En jacka är gjord av 50 återvunna plastflaskor – de förvandlas till trådar med hjälp av speciell teknik och vävs till kläder. Företaget transporterar sina produkter huvudsakligen via vatten: koldioxidavtrycket på 10 kilometer på vatten motsvarar 000 kilometers bilrörelse på vägen.
I Ryssland kan Picture Organic-kläder köpas i Moskva, St. Petersburg, Volgograd, Samara, Ufa, Jekaterinburg, Perm, Novosibirsk och andra städer.