Många tillverkare av mat och dryck inom reklam och marknadsföring står inför ett sådant koncept som "etablerad åsikt". Det är med en så rådande uppfattning att whisky är en seriös drink som bör drickas med respekt, med särskild fromhet, och det skotska whiskymärket Monkey Shoulder bestämde sig för att tävla.
För att förmedla till allmänheten att det är möjligt och nödvändigt att experimentera med whisky, beställde detta företag en stor lastbil, på taket var en gigantisk shaker som var mer än 8 meter lång, mer än 2 meter bred och nästan 4 meter hög var placerad. De skrev namnet på varumärket på det och skickade det för att resa runt i Amerika.
Fordonet ser mycket ut som en betongblandare, och det verkar som om Monkey Shoulders PR -kampanj kunde ha varit begränsad till detta. Men det bestämdes att använda shakern för det avsedda ändamålet: en Monkey Mixer -cocktail av whisky, myntasirap, läskvatten och citronsaft hälldes inuti. Det krävdes 123 flaskor whisky för att göra denna cocktail. Och skakan själv rymmer nästan 000 liter.
Arrangörerna av åtgärden hoppas att folk nu kommer att använda whisky mer aktivt för olika cocktails och att den överflödiga känslan av elitism försvinner från drycken.